Экспериментальные методы декодирования интенций номинатора (на материале названий адвокатских организаций Сибирского федерального округа)

Создание названий организаций, осуществляющих деятельность в правовой сфере, и оценка их эффективности относятся к наиболее актуальным задачам современного нейминга. Одним из важных критериев эффективности названия является наличие устойчивых корреляций между интенциями номинатора и глубиной их считывания потенциальными клиентами. Цель – рассмотреть процесс декодирования интенций номинатора реципиентами и выявить потенциальные риски, препятствующие корректному считыванию названных интенций и влияющие на коммуникативную и, как следствие, маркетинговую эффективность номинаций. Для достижения заявленной цели использована методика, включающая три этапа: 1) выявление интенций номинатора, эксплицитно и имплицитно представленных на сайте организации; 2) свободный ассоциативный эксперимент, определение ассоциативных доминант, их соотнесение с установками номинатора; 3) выявление стратегий декодирования, оценка их эффективности для верного восприятия замысла автора названия. Для верификации методики проведен эксперимент, в качестве стимульного материала использовались названия двух адвокатских бюро («ПРИМ групп» и «Глаукс»), респондентами выступили 100 студентов филологических направлений Кемеровского государственного университета. Результаты эксперимента показали, что названия ассоциативно-образного типа, являющиеся по происхождению иностранными словами, трудны для восприятия и не позволяют в полном объеме декодировать интенции номинатора. Языковые маркеры подобных затруднений обнаруживаются на лексическом, морфологическом, синтаксическом уровнях, а также в пунктуации. Для декодирования интенций номинатора респонденты используют четыре стратегии – лингвистическую, культурологическую, паронимическую и симпрактическую, но только первые две из них позволяют более точно эксплицировать заложенные авторами наименований смыслы. Корректному считыванию интенций номинатора препятствуют языковые, культурные и профессиональные барьеры (незнание иностранного языка, мифологии, отсутствие профильного образования и т. д.). Поэтому при создании названий номинаторам следует учитывать рецептивные возможности адресатов, только в этом случае название будет эффективным как в коммуникативном, так и в маркетинговом отношении.

1. Абрамова Н. С., Зуева Т. А. Ассоциативный эксперимент как способ выявления вербального кода эргонима. Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2014. № 12. С. 2–16. https://elibrary.ru/tjbxql

2. Александрова И. Ю. Проблема нарушения системной реализации психосемантических и психолингвистических требований к названию торговой марки. Вестник университета. 2019. № 2. С. 150–156. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2019-2-150-156

3. Байбардина Т. Н., Макринова Е. И., Бурцева О. А., Романюк А. А. Методологические аспекты формирования бренда безалкогольной продукции. Потребительская кооперация. 2022. № 1. С. 14–20. https://elibrary.ru/yinnbn

4. Белоусов К. И., Зелянская Н. Л. E-generator.ru Мониторинг ассоциативно-смысловых ожиданий потребителей газированной воды. Практический маркетинг. 2007. № 2. С. 21–30. https://elibrary.ru/jvkmqv

5. Бережная Т. С. Особенности восприятия рекламных наименований современными носителями языка (ассоциативный эксперимент). Вестник Омского университета. 2011. № 3. С. 155–160. https://elibrary.ru/muzfoh

6. Ботова Е. Ф., Лаврова Н. А. Стилистические приемы в нейминге как способы повышения эффективности коммерческой номинации (на материале англоязычных торговых марок). Преподаватель XXI век. 2022. № 1-2. С. 377–387. https://doi.org/10.31862/2073-9613-2022-1-377-387

7. Брусенская Л. А., Куликова Э. Г. Лингвопрагматические параметры маркетинговых коммуникаций. Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 2. С. 333–350. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(2).333-350

8. Бутакова Л. О., Гуц Е. Н. Образ мира сквозь призму оценочной лексики: трендовое исследование. Вопросы психолингвистики. 2024. № 1. С. 36–59. https://doi.org/10.30982/2077-5911-2024-59-1-36-59

9. Гридина Т. А., Коновалова Н. И. Ассоциативные доминанты восприятия невербальных сигналов коммуникации (словообраз «жест» по данным РАС). Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2016. № 14. С. 75–85. https://elibrary.ru/wdnrmr

10. Гридина Т. А., Коновалова Н. И. Лингвокреативный потенциал эргономинаций в аспекте их порождения и восприятия: экспериментальное исследование. Вопросы психолингвистики. 2022a. № 2. С. 30–45. https://doi.org/10.30982/2077-5911-2022-52-2-30-45

11. Гридина Т. А., Коновалова Н. И. Психолингвистические аспекты интерпретации игровых эргонимических феноменов. Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2022b. № 20. С. 31–50. https://elibrary.ru/jicoyw

12. Захарова-Саровская М. В. Оценка успешности нейма средствами психолинвистики. Шаг в будущее: I Междунар. молодеж. науч. форум на иностранных языках. (29–30 ноября 2023 г.) Кемерово: КузГТУ, 2023. С. 511.1–511.3. https://elibrary.ru/joajml

13. Изотова Е. И., Сизова В. В. Лингвомаркетинговые тенденции развития нейминга. Вестник Тверского государственного технического университета. Серия: Науки об обществе и гуманитарные науки. 2018. № 3. С. 71–75. https://elibrary.ru/ynpztf

14. Иссерс О. С., Лоренц В. А. Нейминг учреждений здравоохранения в аспекте формирования медицинского бренда. Коммуникативные исследования. 2025. Т. 12. № 2. С. 406–420. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2025.12(2).406-420

15. Козлова Е. А., Зонов М. С. Нейминг: методы создания и проверки эффективности названий. Экономическая безопасность агропромышленного комплекса: проблемы и направления обеспечения: III Национ. науч.-практ. конф. (1 марта 2023 г.) Киров: Вятский ГАТУ, 2023. С. 198–200. https://elibrary.ru/gkmkwx

16. Крат Д. А., Пастарнакова Е. О., Ревенко И. В. Специальный словарь-справочник эргонимов правобережья города Красноярска с учетом интенций номинатора и оценок адресата. Язык и социальная динамика. 2012. № 12-2. С. 12–17. https://elibrary.ru/rdutna

17. Мархеева Т. В. Лингвомаркетинговый подход в изучении эргонимии (на материале эргонимов г. Улан-Удэ.) Вестник Бурятского государственного университета. Язык. Литература. Культура. 2020. № 1. С. 52–56. https://elibrary.ru/ylccqy

18. Моисеева И. Ю., Холкина А. А. Эффективность коммерческой номинации: психолингвистический аспект. Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 2-1. C. 128–130. https://elibrary.ru/vvgakt

19. Новичихина М. Е. К вопросу о коммуникативной эффективности коммерческих названий, сформированных на базе прецедентного текста. Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2023. Т. 12. № 2. С. 99–103. https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-2-99-103

20. Новичихина М. Е. Коммерческая номинация. Воронеж: ВГУ, 2003. 192 с. https://elibrary.ru/qqwvjz

21. Новичихина М. Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации: дис. ... д-ра филол. наук. Воронеж, 2004. 351 c. https://elibrary.ru/nhufmh

22. Перфильева Н. В., Новоспасская Н. В., Лазарева О. В. Эффективность коммерческого имени. Вопросы психолингвистики. 2017. № 33. С. 92–107. https://elibrary.ru/zgqhxh

23. Пономарева А. М., Шевцова О. Н. Креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов и техник имяобразования. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2025. № 1. С. 106–113. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2025-55-1-106-113

24. Рожина Е. Ю., Селиванова И. В. Ассоциативное поле нейминга. Естественно-гуманитарные исследования. 2015. № 3. С. 67–72. https://elibrary.ru/ukpdgf

25. Ситникова Е. С., Пыркова Т. А., Невраева Н. Ю., Кабанов А. М. Нейминг в названиях магазинов и торговых объектах. Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Т. 13. № 4-1. С. 673–681. https://elibrary.ru/xpilca

26. Стексова Т. И. Идентификация номинативной функции эргонимов в языковом сознании студентов-филологов. Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2025. № 23. С. 126–137. https://elibrary.ru/byekqt

27. Татур Е. М., Клименко Е. В. Анализ привлекательности названий брендов с использованием машинного обучения. International Journal of Open Information Technologies. 2023. Т. 11. № 12. С. 97–103. https://elibrary.ru/pjksth