Кликбейт в публикациях издания «Московский комсомолец»

Под влиянием глобализации и цифровизации современного общества средства массовой информации вынуждены искать новые способы взаимодействия с аудиторией, одним из которых становится особый вид броских и аттрактивных заголовков – кликбейт. Кликбейт мгновенно привлекает внимание аудитории за счет интриги или сенсационности, однако намеренно искажает или не полностью отражает содержание публикации, вследствие чего вводит читателя в заблуждение. Изначально кликбейт использовался только в электронных новостных агрегаторах или таблоидах, сегодня, в условиях жесткой конкуренции с сетевыми медиа, он встречается в прессе и на телевидении. Цель – выявить и описать приемы создания кликбейта в публикациях общественно-политической газеты «Московский комсомолец» и постах ее официального телеграм-канала. К исследованию привлечены 300 заголовков материалов, опубликованных сотрудниками «Московского комсомольца» в 2021–2025 гг. В работе применяются описательный и интерпретативный методы, приемы семантического, стилистического, дискурсивного и количественного анализа. Проведенное исследование показало: для создания кликбейта журналисты «Московского комсомольца» используют одинаковый набор риторических приемов, в разном процентом соотношении представленных в печатных и электронных публикациях. К таким приемам относятся замалчивание важных и, наоборот, освещение несущественных деталей событий, вырванные из контекста цитаты, нарушение причинно-следственных связей, подмена понятий, многозначные слова, гиперболы, факты, не соответствующие или не в полной мере соответствующие действительности. Наиболее часто журналистами издания применяются намеренная недосказанность и цитирование отдельных фраз без поясняющего их истинный смысл контекста. В газете на кликбейт приходится в среднем 7 % всех заголовков, которые обычно помещаются на первой полосе или в рубрике «Срочно в номер». В телеграм-постах кликбейт составляет около 10 %, сопровождается крупными фотографиями и пиктограммами, выделяющими его на фоне других публикаций и усиливающими воздействие на читателей. 

1. Богданова Д. А. Кликбейты и листиклы – современные приемы подачи информации онлайновыми медиа. Народное образование. 2019. № 4. С. 203–210. https://elibrary.ru/ayboqb

2. Богуславская В. В. Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция. Анализ журналистских текстов. М.: URSS, 2017. 280 с. https://elibrary.ru/yqsgnn

3. Вартанова Е. Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды. Меди@льманах. 2022. № 2. С. 8–14. https://doi.org/10.30547/mediaalmanah.2.2022.814

4. Гаврикова О. А. Анализ смысловой организации медиатекстов (на примере кликбейт-заголовков новостного онлайн-издания The Guardian). Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. Т. 13. № 2. С. 207–211. https://doi.org/10.30853/filnauki.2020.2.41

5. Гаврикова О. А. Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе. Политическая лингвистика. 2019. № 3. С. 22–30. https://doi.org/10.26170/pl19-03-02

6. Горина Е. В. Заголовок как способ введения адресата в заблуждение. Российский лингвистический бюллетень. 2024. № 2. https://doi.org/10.18454/RULB.2024.50.10

7. Градюшко А. А. Кликбейт в цифровой журналистике: стратегии и особенности. Труды БГТУ. Сер. 4, Принт- и медиатехнологии. 2025. № 1. С. 34–40. https://elibrary.ru/oxnyef

8. Дугин Е. Я. Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2024. Т. 49. № 5. С. 140–151. https://elibrary.ru/jeivyz

9. Дускаева Л. Р. Речевая организация метатекста телеграм-поста. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2023. Т. 48. № 1. С. 30–65. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.1.2023.3065

10. Есакова М. Н., Кольцова Ю. Н. «Кликбейт» как новая форма привлечения внимания читателя. Русский язык и культура в зеркале перевода. 2021. № 1. С. 340–348. https://elibrary.ru/eeeflh

11. Каган Е. Б. Соотношения метафорического заголовка статьи и ее основного текста. Дискуссия. 2011. № 9. С. 172–175. https://elibrary.ru/owciad

12. Копнина Г. А., Роу (Забродина) А. Н., Цатурян Г. А. Триггерные высказывания как объект лингвистических исследований: проблема определения и критерии идентификации. Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. 2024a. Т. 17. № 5. С. 916–925. https://elibrary.ru/qjrugr

13. Копнина Г. А., Славкина И. А. Деструктивные триггерные высказывания в современной коммуникации на русском языке: к проблеме определения и классификации. Динамика языковых и культурных процессов в современной России. 2024. № 8. С. 205–209. https://elibrary.ru/nlqzsq

14. Копнина Г. А., Славкина И. А., Цатурян Г. А., Роу А. Н. Триггерные высказывания в новостном интернет-дискурсе: опыт экспериментального исследования. Медиалингвистика. 2024b. Т. 11. № 4. С. 433–447. https://doi.org/10.21638/spbu22.2024.402

15. Кузнецов Е. С. Сопоставление заголовка и содержания публикации как ключ к пониманию специфики кликбейта. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021a. № 4. С. 133–139. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021-10415

16. Кузнецов Е. С. Эволюция кликбейта: от инструмента желтой прессы к ключевой технологии интернет-СМИ. Верхневолжский филологический вестник. 2021b. № 2. С. 48–54. https://doi.org/10.20323/2499-9679-2021-2-25-48-54

17. Кулагина А. К. Язык вражды в заголовках интернет-версий российских изданий «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и «Московский комсомолец». Гуманитарный акцент. 2022. № 3. С. 60–68. https://elibrary.ru/kjfwcs

18. Лутовинова О. В. Манипулятивные приемы в кликбейтных заголовках интернет-СМИ. Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2023. № 2. С. 55–69. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2023-2-55-69

19. Николаева А. В. Кликбейт в СМИ. Русская речь. 2018. № 3. С. 43–47. https://elibrary.ru/xpujfz

20. Руженцева Н. Б., Кошкарова Н. Н., Чудинов А. П. Триггеры в дискурсе власти и их отражение в СМИ. Язык и культура. 2020. № 50. С. 99–114. https://doi.org/10.17223/19996195/50/8

21. Самарцев О. Р., Латенкова В. М., Фокина Д. С. Типологические признаки кликбейта в заголовочном блоке современных масс-медиа. Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология. 2020. № 1. С. 155–163. https://elibrary.ru/fdztbn

22. Сиротинина О. Б. Русский язык: система, узус и создаваемые ими риски. Саратов: СарГУ, 2013. 116 с. https://elibrary.ru/ykyglt

23. Солдаткина Я. В. Проблемы сегментации контента в СМИ и новые возможности мобильных мессенджеров. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2018. Т. 23. № 3. С. 323–330. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2018-23-3-323-330

24. Тюкова Д. Н. Заголовки газеты «Московский комсомолец» 2012 г. с точки зрения литературного редактирования. Вестник РГГУ. Серия: История. Филология. Культурология. Востоковедение. 2013. № 12. С. 225–229. https://elibrary.ru/rekolx

25. Чанышева З. З. Методики исследования прагматики ложного нарратива. Современные направления в лингвистике и преподавании языков: проблема метода: III Междунар. науч.-практ. конф. (Пенза, 24–27 апреля 2019 г.) Пенза: ПГУ, 2019. Т. I. Методы в лингвистике. С. 112–117. https://elibrary.ru/ziolpn

26. Шейгал Е. И. Многоликий нарратив. Политическая лингвистика. 2007. № 22. С. 86–93. https://elibrary.ru/jvkyeb

27. Ferrucci P. Primary differences: How market orientation can influence content. Journal of Media Practice, 2015, 16(3): 195–210. https://doi.org/10.1080/14682753.2015.1116754

28. Kuiken J., Schuth A., Spitters M., Marx M. Effective headlines of newspaper articles in a digital environment. Digital Journalism, 2017, 5(10): 1300–1314. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1279978

29. Muñoz-Torres J. R. Truth and objectivity in journalism: Anatomy of an endless misunderstanding. Journalism Studies, 2012, 13(4): 566–582. https://doi.org/10.1080/1461670X.2012.662401

30. Mustapha M. J., Agyei S. O. The era of information pollution: New definition of news production in Nigeria. Litera, 2021, (11): 39–44. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.11.36726

31. Simons G., Strovsky D. Factors transgressing journalism’s contemporary mission and role. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 2022, 27(1): 109–121. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2022-27-1-109-121