Scopus Author ID: 57210287428
Scopus Author ID: 57210287428
Под влиянием глобализации и цифровизации современного общества средства массовой информации вынуждены искать новые способы взаимодействия с аудиторией, одним из которых становится особый вид броских и аттрактивных заголовков – кликбейт. Кликбейт мгновенно привлекает внимание аудитории за счет интриги или сенсационности, однако намеренно искажает или не полностью отражает содержание публикации, вследствие чего вводит читателя в заблуждение. Изначально кликбейт использовался только в электронных новостных агрегаторах или таблоидах, сегодня, в условиях жесткой конкуренции с сетевыми медиа, он встречается в прессе и на телевидении. Цель – выявить и описать приемы создания кликбейта в публикациях общественно-политической газеты «Московский комсомолец» и постах ее официального телеграм-канала. К исследованию привлечены 300 заголовков материалов, опубликованных сотрудниками «Московского комсомольца» в 2021–2025 гг. В работе применяются описательный и интерпретативный методы, приемы семантического, стилистического, дискурсивного и количественного анализа. Проведенное исследование показало: для создания кликбейта журналисты «Московского комсомольца» используют одинаковый набор риторических приемов, в разном процентом соотношении представленных в печатных и электронных публикациях. К таким приемам относятся замалчивание важных и, наоборот, освещение несущественных деталей событий, вырванные из контекста цитаты, нарушение причинно-следственных связей, подмена понятий, многозначные слова, гиперболы, факты, не соответствующие или не в полной мере соответствующие действительности. Наиболее часто журналистами издания применяются намеренная недосказанность и цитирование отдельных фраз без поясняющего их истинный смысл контекста. В газете на кликбейт приходится в среднем 7 % всех заголовков, которые обычно помещаются на первой полосе или в рубрике «Срочно в номер». В телеграм-постах кликбейт составляет около 10 %, сопровождается крупными фотографиями и пиктограммами, выделяющими его на фоне других публикаций и усиливающими воздействие на читателей.
Globalization and digitalization force the media to look for new ways of interacting with the audience. Clickbait is a special type of catchy headlines that promise intrigue or sensation but are not true to the content of the article. As a result, clickbait headlines mislead the reader. Initially, clickbait was used only in online news aggregators or tabloids. Today, it has penetrated printed media and television, which have to compete with online media. This research analyzes clickbait techniques employed by the authors of the social and political newspaper Moskovsky Komsomolets in its printed version and official Telegram channel. The study is based on 300 headlines published between 2023 and 2025. The methodology relied on descriptive and interpretive methods, as well as semantic, stylistic, discursive, and quantitative analyses. The headlines in the paper and digital versions shared the same rhetorical devices, but in different percentages. The list included omitting important information, focusing on insignificant details, quotations taken out of context, wrong cause-and-effect logic, substitution of concepts, words with wide semantics, hyperbole, false or partially false facts. Most often, the journalists used deliberate understatement and quoting without context. In the printed version, clickbait accounted for an average of 7% of all headlines. Such headlines were placed on the front page or in the Breaking News. In the Telegram posts, clickbait headlines accounted for about 10% and were accompanied by large photos and eye-catching images.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.