Актуализация прецедентных уровней в рекламном тексте

Abstract

Уровни прецедентности обусловлены коммуникативно-культурным пространством, в границах которого функционирует каждый отдельный прецедент. Языковые элементы рекламы несут определенную информацию, по-разному воспринимаются реципиентами, что обусловлено уровнем их «словарной памяти» и количеством имеющихся связей между отдельными понятиями. В статье описаны социальные прецедентные феномены – социумно-прецедентные, национально-прецедентные и универсально-прецедентные. При создании рекламного текста важным является учет суггестивных возможностей данного текста, заключающийся во многом в осознании различий между индивидуальными, социальными, национальными и универсальными представлениями реципиентов. В отношении такого «усредненного», так называемого «примитивного» текста, каким является рекламный текст, необходимо опираться прежде всего на национальные и универсальные представления. Именно коннотацию, основанную на аналогии, на прецеденте, создатели рекламы используют чаще всего, так как она оказывает сильнейшее воздействие на подсознание.