Яркой чертой испанских рекламных текстов, характеризующих национально-языковую идентичность, является использование юмора как средства воздействия на адресата. Цель – выделить и проанализировать способы воздействия на адресата, применяемые в рекламе национальных косметических брендов в Испании в первой трети XX в. В статье комическое рассматривается в трех аспектах: лингвистическом, этнопсихологическом и социокультурном. Именно в этот период (1900–1930 гг.) вербальные средства коммуникации усиливаются средствами визуализации рекламного текста, которые становятся главным инструментом воздействия на сознание покупателя. Материалом исследования стали 142 креолизованных (рисунок + текст) рекламных текста каталонской фирмы Cortés Hermanos, опубликованные в журналах Mundo Gráfico и La Esfera в 1916–1919 гг. Применялись методы лингвостилистического, структурно-семантического, дескриптивного, когнитивного и концептуального анализа. Исследование, проведенное на материале рекламных текстов каталонской компании Cortés Hermanos для продвижения косметических продуктов марки Peca-Cura, позволило выделить способы воздействия на адресата, характерные для маркетинговой стратегии национальных испанских брендов, находящихся на начальном этапе своего развития. Результатом работы стало выделение следующих ключевых рекламных стратегий бренда: 1) использование комического эффекта при сообщении информации; 2) включение национально-культурных компонентов в текст рекламы; 3) использование техник, направленных на запоминание потребителями торговой марки; 4) стилизация сообщения с целью маскировки рекламной природы текста.
Humor was inherent in Spanish advertising texts from 1900 to 1930 as part of national and linguistic identity. This article describes the linguistic, ethnopsychological, and sociocultural aspects of humor in Spanish advertising as a means of audience influence. In the early 20th century, Spanish advertising started using visualization to support verbal communication and enhance its effect on consumers’ minds. The research featured 142 creolized ads from the Catalan company Cortés Hermanos to identify the methods of audience manipulation as a national marketing strategy in early Spanish advertising. The stylistic, structural-semantic, descriptive, cognitive, and conceptual analyses revealed the following advertising strategies: 1) the use of a comic effect in communicating information; 2) national and cultural components; 3) brand recall techniques; 4) stylization to disguise the advertising nature of the text.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.