Растущая популярность туристической индустрии в Кемеровской области – Кузбассе делает необходимым научное осмысление и систематизацию знаний, в том числе на примере локальной периодической печати. Цель – выявить роль и возможности локальной газеты Таштагольского района «Красная Шория» как источника по истории развития туризма в Горной Шории в период 1999–2010 гг. На основе изучения публикаций восстановлены ключевые этапы трансформации Шерегеша из горнодобывающего поселка в федерально значимый туристский центр: от принятия концепции и целевых программ развития до инфраструктурного строительства. Особое внимание уделено противоречиям в развитии горно­ лыжного комплекса, включая конфликт спортивных и туристических интересов, социальные проблемы: рост цен на жилье, работа в серой зоне местных жителей. Выделяется роль периодического издания не только как источника по хронологии событий, но и как инструмента влияния на местных жителей, инструмента лоялизации населения, формирующего позитивные образы преобразований через акцент на социальных проектах. Публикации газеты содержат уникальные свидетельства современников, статистические данные, официальные заявления, документы и экспертные оценки, которые позволяют составить картину развития СТК «Шерегеш» в 1999–2010 гг. и раскрыть многогранность процесса развития, включая аспекты, не отраженные в официальных документах, что делает газету «Красная Шория» ценным источником для изучения развития горнолыжного комплекса.