kemsuСибСкриптSibScript2949-21222949-2092Kemerovo State Universitykemsu-55Research ArticleЭкономикаECONOMYТОВАРЫ ПОД СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ И РОЗНИЧНЫЕ СЕТИRETAIL AND PRIVATE LABELSСтратиенкоЛ. А.StratienkoL. A.

Стратиенко Любовь Алексеевна – соискатель кафедры маркетинга и рекламы.8 9043718954, .sla@regionmart.ru

Lyubov A. Stratienko – post-graduate student at the Department of Marketing and Advertising

sla@regionmart.ruКемеровский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университетаРоссияLyubov A. Stratienko – post-graduate student at the Department of Marketing and AdvertisingRussian Federation20132202201601287291Copyright © Стратиенко Л.А., 20132013Стратиенко Л.А.Stratienko L.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sibscript.ru/jour/article/view/55

В статье анализируется представленность в ассортименте розничных сетей г. Кемерово товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Проводится сравнение позиционирования, ценообразования и способов продвижения товаров СТМ розничными сетями. Методом фокус-группы оценивается отношение покупателей к товарам СТМ розничных сетей.

It The article analyses the assortment of private labels (PL) in Kemerovo retail. A comparison of positioning, pricing and promotion PL in retail is provided. Buyers’s attitude to PL products is estimated by the results of a focus group method.

ассортиментрозничная сетьсобственная торговая маркапозиционированиеценапродвижениефокус-группаassortmentretailprivate labelpositioningpricepromotionfocus groupReferencesРежим доступа: www.acnielsen.ruРежим доступа: www.acnielsen.ru

The authors declare that there are no conflicts of interest present.