kemsuСибСкриптSibScript2949-21222949-2092Kemerovo State University10.21603/2078-8975-2021-23-3-837-846kemsu-5064Research ArticleЯзыкознаниеLinguisticsИмиджевые тактики в публичных выступлениях руководителя регионаImage Tactics in Public Speeches of the Head of the Reghttps://orcid.org/0000-0002-3990-3819ЧепкасовА. В.ChepkasovA. V.

Кемерово

Kemerovo 

chepkasoff@yandex.ruКемеровский государственный университетРоссияKemerovo State UniversityRussian Federation202101112021233837846Copyright © Чепкасов А.В., 20212021Чепкасов А.В.Chepkasov A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sibscript.ru/jour/article/view/5064

Статья посвящена проблеме формирования имиджа региона в политическом дискурсе эксгубернатора Кемеровской области А. Г. Тулеева. В частности, рассматривается классификация коммуникативных (речевых) стратегий и тактик, выделенная О. С. Иссерс, и проводится анализ речей политика с опорой на эту классификацию. Рассмотренный в статье материал показывает, что реализуемые в речах стратегии наделены суггестивным потенциалом, связанным с изменением шкалы ценностей, модели мира адресата, и направлены как на улучшение имиджа территории, так и на выдвижение политической фигуры, которая играет непосредственную роль в имиджевой региональной политике. В устных выступлениях экс-губернатора активно используется эмоционально-окрашенная лексика, которая практически отсутствует в письменных текстах, составленных для устного исполнения. Экспрессивность в рамках публичного дискурса становится атрибутом прежде всего устной речи спикера. Публичному дискурсу эксгубернатора Кемеровской области присущи тактические приемы, свойственные риторическому поведению политика. Это приводит к предпочтительному выбору тактик, обладающих повышенной информативностью и побудительностью – тактик передачи сведений о позитивном развитии региона (22 %), агитации (15 %), обращения к историческим фактам (12 %), что объясняется установкой на позиционирование области как динамично развивающейся, перспективной и социально благополучной территории. Использование ситуативно маркированных тактик подчинено нескольким стратегическим линиям коммуникативного поведения губернатора: с одной стороны, представить адресату успехи региона, с другой – продемонстрировать близость аудитории, уважение к человеку труда, заботу о земляках.

 The article features the way political discourse shapes the image of the region. The research was based on a number of speeches given by A. G. Tuleyev, the ex-governor of the Kemerovo Region. The author used the classification of communicative strategies and tactics developed by O. S. Issers. The strategies demonstrated a strong suggestive potential aimed at changing the values and worldview of the recipient while promoting the image of the territory and its main political figure. The speeches appeared to be quite expressive as they contained a lot of emotional vocabulary, which was almost completely absent from the original written texts. A. G. Tuleyev chose informative and incentive tactics, e.g. focus on the positive development of the region (22 %), campaigning tactics (15 %), and historical references (12 %). The ex-governor pursued several parallel goals, e.g. to describe the region as dynamic, attractive, and prosperous while demonstrating his care about the electorate and showing respect to people of hard labor. 

имиджобраз регионакоммуникативная (речевая) стратегияречевая тактикакоммуникативная тактикаречевой приемполитическая коммуникацияполитический дискурссуггестиятерриторияimageimage of the regioncommunicative (speech) strategyspeech tacticscommunicative tacticsspeech receptionpolitical communicationpolitical discoursesuggestionterritoryReferencesЧепкасов А. В. Средства массовой информации и публичный дискурс регионального лидера как инструменты формирования имиджа региона (на примере Кемеровской области): дис. ... д-ра филол. наук. М., 2019. 433 с.Chepkasov A. V. Mass media and public discourse of the regional leader as tools for shaping the image of the region (the case of the Kemerovo Region). Dr. Philol. Sci. Diss. Moscow, 2019, 433. (In Russ.)Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 5. С. 21–22.Pankrukhin A. P. Territorial marketing. Marketing v Rossii i za rubezhom, 1999, (5): 21–22. (In Russ.)Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2006. 411 c.Pankrukhin A. P. Marketing of territories, 2nd ed. St. Petersburg: Piter, 2006, 411. (In Russ.)Лапаев С. П. Использование регионального маркетинга для повышения конкурентоспособности Оренбургской области // Вестник Оренбургского государственного университета. 2003. № 7. С. 93–95.Lapaev S. P. The use of regional marketing to improve the competitiveness of the Orenburg Region. Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta, 2003, (7): 93–95. (In Russ.)Титков А. С. Образы регионов в российском массовом сознании // Полис. Политические исследования. 1999. № 3. С. 61–75.Titkov A. S. The images of regions in Russian mass consciousness. Polis. Political Studies, 1999, (3): 61–75 (In Russ.)Туровский Р. Ф. Региональная идентичность в современной России // Российское общество: становление демократических ценностей? / под ред. М. Макфола, А. Рябова. М.: Гендальф, 1999. С. 87–136.Turovsky R. F. Regional identity in modern Russia. Russian Society: the Formation of Democratic Values?, eds. McFaul M., Riabov A. Moscow: Gendalf, 1999, 87–136. (In Russ.)Паршин П. Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМОУниверситет, 2015. 195 c.Parshin P. B. Territory as a brand. Marketing metaphor, identity, and competition. Moscow: MGIMO-Universitet, 2015, 195. (In Russ.)Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направление исследования // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3. С. 29–45.Graver A. A. Look, image and brand of the country: concepts and directions. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya. Sotsiologiya. Politologiya, 2012, (3): 29–45. (In Russ.)Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. М.: РИП-холдинг, 2006. 255 c.Rozhkov I. Ya., Kismereshkin V. G. Brands and images: country, region, city, industry, enterprise, goods, and services. Moscow: RIP-kholding, 2006, 255. (In Russ.)Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008. 366 c.Rozhkov I. Ya., Kismereshkin V. G. The image of Russia. Resources. Experience. Priorities. Moscow: RIPOL klassik, 2008, 366. (In Russ.)Сачук Т. В. Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. 368 c.Sachuk T. V. Territorial marketing. St. Petersburg: Piter, 2009, 368. (In Russ.)Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии: доклад на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26.03.2004. Режим доступа: http://imageology.ru/content/view/19/39/ (дата обращения: 20.09.2017).Panasyuk A. Yu. Image: definition of the central concept of imagelogy. Report at the open meeting of the Presidium of the Academy of Image Studies on 26.03.2004. Available at: http://imageology.ru/content/view/19/39/ (accessed 20 Sep 2017). (In Russ.)Важенина И. С. Имидж как конкурентный ресурс территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 47–64.Vazhenina I. S. Image as a competitive resource of the territory. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2006, (6): 47–64. (In Russ.)Андрианова Н. А. Имидж и стратегии инновационного развития региона: политико-технологический аспект: автореф. дис. ... канд. полит. наук. Краснодар, 2009. 26 с.Andrianova N. A. Image and strategies of innovative development of the region: political and technological aspect. Cand. Polit. Sci. Diss. Abstr. Krasnodar, 2009, 26. (In Russ.)Киуру К. В. Дискурс – исследование харизматичности политика // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. 2006. № 8. С. 122–126.Kiuru K. V. Discourse research of charisma of a politician. Bulletin of the South Ural State University. Ser. Social Sciences and the Humanities, 2006, (8): 122–126. (In Russ.)Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: Изд-во ЛКИ, 2008. 288 с.Issers O. S. Communicative strategies and tactics of Russian speech. Moscow: Izd-vo LKI, 2008, 288. (In Russ.)Клюев Е. В. Речевая коммуникация: Успешность речевого взаимодействия. М.: РИПОЛ Классик, 2002. 320 с.Kliuev E. V. Speech communication: Successful speech interaction. Moscow: RIPOL Klassik, 2002, 320. (In Russ.)Сковородников А. П. О необходимости разграничения понятий «риторический прием», «стилистическая фигура», «речевая тактика», «речевой жанр» в практике терминологической лексикографии // Риторика ↔ Лингвистика / отв. ред. Э. М. Береговская. Смоленск: СГПУ, 2004. Вып. 5. С. 5–11.Skovorodnikov A. P. "Rhetorical device" vs. "stylistic figure" vs. "speech tactics" vs. "speech genre" in terminological lexicography. Rhetoric ↔ Linguistics, ed. Beregovskaia E. M. Smolensk: SGPU, 2004, iss. 5, 5–11. (In Russ.)Зернецкий В. П. Лингвистические аспекты теории речевой деятельности // Языковое общение: процессы и единицы, отв. ред. И. П. Сусов. Калинин: КГУ, 1988. С. 36–41.Zernetskii V. P. Linguistic aspects of the theory of speech activity. Language communication: processes and units, ed. Susov I. P. Kalinin: KGU, 1988, 36–41. (In Russ.)Купина Н. А. Тоталитарный язык. Словарь и речевые реакции. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1995. 144 с.Kupina N. A. Totalitarian language. Vocabulary and speech responses. Ekaterinburg: Izd-vo Ural. un-ta, 1995, 144. (In Russ.)Бабич Н. Г. Диалогизация и интимизация как средства создания персуазивности в политическом дискурсе (на материале президентского интервью Б. Клинтона, Дж. Буша-младшего и Барака Х. Обамы) // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2012. № 6. 97–103.Babich N. G. Dialogization and intimization as means of persuasion (on the material of presidential interviews given by William J. Clinton, George W. Bush and Barack H. Obamas). Bulletin of the Moscow State University. Series: Linguistics, 2012, (6): 97–103. (In Russ.)Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса. М.: Гнозис, 2004. 326 с.Sheygal E. I. Semiotics of political discourse. Moscow: Gnozis, 2004, 326. (In Russ.)Максимов В. И. Русский язык и культура речи. М.: Гардарики, 2001. 413 с.Maksimov V. I. Russian language and culture of speech. Moscow: Gardariki, 2001, 413. (In Russ.)Шушарина Г. А. Экспликация ценностей россиян в контексте глобализации // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2012. № 1. С. 152–154.Shusharina G. A. The Russians' values explication in globalization context. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki, 2012, (1): 152–154. (In Russ.)Кохтев Н. Н. Ораторская речь: стиль и композиция. М.: Изд-во МГУ, 1992. 175 с.Kokhtev N. N. Oratory: style and composition. Moscow: Izd-vo MGU, 1992, 175. (In Russ.)Хорошилова С. П. Диалогизация процесса речевого воздействия на аудиторию // Международный журнал экспериментального образования. 2010. № 11. С. 131–132.Khoroshilova S. P. Dialogization of the process of speech effect on the audience. International journal of experimental education, 2010, 131–132. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.