Антипина Анастасия Игоревна – магистрант факультета филологии и журналистики
Anastasia I. Antipina – masters degree student at the Department of Philology and Journalism
Оленев Станислав Владимирович – кандидат филологических наук, доцент кафедры стилистики и риторики
Stanislav V. Olenev – Candidate of Philology, Assistant Professor at the Department of Stylistics and Rhetoric
Статья посвящена исследованию особенностей нейминга двуязычных рекламных коммуникаций как отдельного вида коммуникаций на примере сопоставления китайского текста и его русского эквивалента. Изученные примеры наглядно отражают картину мира китайцев и то, как различие в типах языков влияет на выбор стратегий нейминга коммерческих организаций как разновидности двуязычных коммуникаций. В статье рассматривается реклама как одна из форм коммуникации, ее формы и особенности, выбор бренда и его названия, зависящий от многих факторов, а также способы эффективной коммуникации в рекламной сфере. Сопоставление текстов на двух языках различных типов наиболее ярко демонстрирует различия между китайским и русским языком.
The article is devoted to the study of naming features of bilingual marketing communications as a separate type of communication exemplified by comparing the Chinese text and its Russian equivalent. The studied examples clearly reflect the worldview of the Chinese people and the differences in the types of language influence the choice of naming strategies in bilingual communication. The article deals with advertising as a form of communication, its patterns and features, the choice of the brand and its name, which depends on many factors, and ways of effective communication in the field of advertising. The comparison of texts in two languages of different types most clearly reflects the differences between the Chinese and Russian language.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.