kemsuСибСкриптSibScript2949-21222949-2092Kemerovo State Universitykemsu-3755Research ArticleСтатьиТЕКСТОВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРЕЦЕДЕНТНОГО ФЕНОМЕНА В ФОРМИРОВАНИИ НОМИНАТИВНО-СЕМАНТИЧЕСКОГО БЛОКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАTEXT PRESENTATION OF THE PRECEDENT PHENOMENON IN THE FORMATION OF THE NOMINATIVE-SEMANTIC COMPONENT OF AN ADVERTISING TEXTРагимоваФарида СиражадиновнаRagimovaFarida Sirazhadinovnaida.ragimova@yandex.ruКемГУРоссияKemSURussian Federation20121810201204-4115118Copyright © Рагимова Ф.С., 20122012Рагимова Ф.С.Ragimova F.S.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sibscript.ru/jour/article/view/3755

Статья посвящена описанию прецедентных феноменов, функционирующих в определенной структурной константе рекламного текста. Функциональное наполнение прецедентного феномена оказывается различным в зависимости от презентации в определенном структурном элементе. Закрепление прецедентного феномена в заголовке и слогане способствует тому, что данный прецедент раскрывается как наиболее важная тема текста, как отражение авторского замысла, как "доминантный" материал, привлекающий внимание читателя и определяющий построение текста.

The article describes the precedent phenomena operating in a certain structural constant advertising text. The functional content of the precedent phenomenon differs depending on its presentation in a particular structural element. Putting the precedent phenomenon in the title and slogan contributes to the fact that the precedent is revealed as the most important theme of the text an a reflection of the author's intention, as a "dominant" material that attracts the readers attention and determines the text composition.

лингвистикарекламный текстпрецедентный феномензаголовокlinguisticsadvertising textprecedent phenomenontitleReferencesКузнецова, Я. В. Форма поэтического произведения как прецедентный феномен / Я. В. Кузнецова // Русистика на современном этапе: сб. науч. тр. - М., 1999. - 181 с.Кузнецова, Я. В. Форма поэтического произведения как прецедентный феномен / Я. В. Кузнецова // Русистика на современном этапе: сб. науч. тр. - М., 1999. - 181 с.Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - М., 2004. - 280 с.Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - М., 2004. - 280 с.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. - М., 2000. - 230 с.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. - М., 2000. - 230 с.Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. - М., 2001. - 172 с.Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. - М., 2001. - 172 с.Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. - СПб., 2003. - 232 с.Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. - СПб., 2003. - 232 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.