kemsuСибСкриптSibScript2949-21222949-2092Kemerovo State Universitykemsu-333Research ArticleЭкономикаECONOMYРАЗВЕРТЫВАНИЕ МАРКЕТИНГА ПО УРОВНЯМ УПРАВЛЕНИЯDEPLOYING MARKETING ON THE LEVELS OF CONTROLЛавровАлександр МихайловичLavrovA. M.

Alexandr M. Lavrov – Doctor of Economics, Professor, Head of the Department Marketing of KemSU

lavrov@kemsu.ruУнщиковИван АнатольевичUnshchikovI. A.

Ivan A. Unshchikov

unshch9@rambler.ruКемеровский государственный университетРоссияKemerovo State UniversityRussian FederationФилиал ОАО «МРСК Сибири» – «Кузбассэнерго – РЭС», КемеровоРоссияInterregional distributive grid company of Siberia, KemerovoRussian Federation20132802201603-1256261Copyright © Лавров А.М., Унщиков И.А., 20132013Лавров А.М., Унщиков И.А.Lavrov A.M., Unshchikov I.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sibscript.ru/jour/article/view/333

В статье рассматривается подход к разработке моделей многоуровневого управления развитием территорий и отраслей и сфер деятельности. Описываются предпосылки к горизонтальной интеграции территориального и отраслевого маркетинга на каждом уровне многоуровневой системы территориального управления государством. Предлагается схема вертикального развертывания маркетинга по уровням управления. В ходе анализа многоуровневой системы управления рассматриваются три уровня управления: микроуровень, мезоуровень и макроуровень. На мезоуровне управления выделяются три подуровня: муниципальный, региональный и окружной. Предметом исследования является социально-экономическое развитие территорий и отраслей субъекта управления. Объектом исследования выступает маркетинг как инструмент в многоуровневой системе управления территориями и отраслями. Целью исследования является определение возможностей развертывания маркетинга в многоуровневой системе управления территориями и отраслями, формирование научного подхода для широкой интеграции маркетинга для построения нового типа моделей управления. Целесообразность интеграции территориального и отраслевого маркетинга определяется их общими целями.

The paper considers an approach to the development of models of multi-level governance development of territories and sectors and spheres of activity. There is presupposition to the horizontal integration of industrial and territorial marketing at each level of a multilevel system of territorial administration of the state. Proposed scheme of vertical deployment marketing of control levels. In the course of analysis of multilevel system of governance, examines three management levels: micro, meso and macro level. At the meso-level management there are three sub-levels: municipal, regional and district. Object of research is social-economic development of territories and sectors of the subject of management. The object of research is marketing as a tool in a multi-tier system of management of territories and industries. The aim of the research is to identify opportunities deployment marketing multilevel system of management of territories and sectors, formation of a scientific approach for the integration of marketing to build a new type of management models. In proof of the feasibility of integration of industrial and territorial marketing are their common goals.

территориальный маркетинготраслевой маркетингразвёртывание маркетингамногоуровневое управлениеterritorial marketingfield marketingdeploying of marketingmulti-level governanceReferencesФЗ «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров» № 165-ФЗ от 8 декабря 2003 г. (в ред. от 11.07.2011 г. № 200-ФЗ).ФЗ «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров» № 165-ФЗ от 8 декабря 2003 г. (в ред. от 11.07.2011 г. № 200-ФЗ).Общесоюзный классификатор отраслей народного хозяйства.Общесоюзный классификатор отраслей народного хозяйства.Экономический словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://abc.informbureau.com. Дата обращения 15.09.2012.Экономический словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://abc.informbureau.com. Дата обращения 15.09.2012.Барабанов, А. С. Развитие территориального маркетинга в регионе / А. С. Барабанов // Проблемы развития территории [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pdt.vscc.ac.ru/?module=Articles&action=view&aid=341. Дата обращения 12.09.2012.Барабанов, А. С. Развитие территориального маркетинга в регионе / А. С. Барабанов // Проблемы развития территории [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pdt.vscc.ac.ru/?module=Articles&action=view&aid=341. Дата обращения 12.09.2012.Бутов, В. И. Основы региональной экономики: учебное пособие / В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. – М: Ростов н/Д, 2000. – 448 с.Бутов, В. И. Основы региональной экономики: учебное пособие / В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. – М: Ростов н/Д, 2000. – 448 с.Веретенникова, И. И. Экономика организации (предприятия)/ И. И. Веретенникова, И. В.Сергеев. – М.: Юрайт, 2011 – 670 с.Веретенникова, И. И. Экономика организации (предприятия)/ И. И. Веретенникова, И. В.Сергеев. – М.: Юрайт, 2011 – 670 с.Лавров, А. М. Современные тенденции развития маркетинга / А. М. Лавров, И. П. Колечкина// Социально-экономические преобразования в России. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004 – Выпуск № 3. – с. 159.Лавров, А. М. Современные тенденции развития маркетинга / А. М. Лавров, И. П. Колечкина// Социально-экономические преобразования в России. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004 – Выпуск № 3. – с. 159.Лавров, А. М. Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2: Региональный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 146 с.Лавров, А. М. Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2: Региональный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 146 с.Мхитарян, С. В. Отраслевой маркетинг /С. В. Мхитарян – М.: Эксмо – 2006 – 368 с.Мхитарян, С. В. Отраслевой маркетинг /С. В. Мхитарян – М.: Эксмо – 2006 – 368 с.Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / под ред. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / под ред. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.Панкрухин, А. П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий/ А. П. Панкрухин // Рекламодатель: теория и практика. – 2002. – № 1.Панкрухин, А. П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий/ А. П. Панкрухин // Рекламодатель: теория и практика. – 2002. – № 1.Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы // Россия на рубеже тысячелетий: сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. – С. 279 – 320.Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы // Россия на рубеже тысячелетий: сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. – С. 279 – 320.Панкрухин, А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – М.: Логос, 2002. – 64 с.Панкрухин, А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – М.: Логос, 2002. – 64 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.